Informacje - Kampanie wyborcze
Definicja kampanii wyborczej.
W najszerszym zakresie poprzez kampanię wyborczą możemy rozumieć fazę procesu wyborczego, obejmującą okres od ogłoszenia decyzji o przeprowadzeniu wyborów do ściśle określonego momentu poprzedzającego głosowanie. Kampania wyborcza to niesłychanie skomplikowany mechanizm, który wykorzystują partie polityczne i indywidualni kandydaci w celu maksymalizacji swego wyniku wyborczego. Cel ten może zostać osiągnięty poprzez zastosowanie strategii opartej na skutecznym wykorzystaniu działań o charakterze organizacyjnym, finansowym, czy też promocyjnym.
Z pozytywnego punktu widzenia
Kampania ma swój aspekt pozytywny (polegający na zwiększaniu szans konkretnych partii lub kandydatów), jaki i negatywny (to zagadnienie zostanie opisane w dalszej części rozdziału). Należy więc rozumieć ją jako proces komunikowania się, partie stosując różne techniki i wykorzystując różne kanały przepływu informacji wysyłają do wyborcy konkretną informację, która ma służyć jako sposób oddziaływania na niego w przewidywanym przez nie kierunku. Podobieństwo z działaniami przedsiębiorstw i firm w celu wykreowania odpowiedniej marki i wizerunku jest chyba aż nadto widoczne.
Formy komunikowania się
Powodzenie kampanii uzależnione jest od stworzenia pewnych form komunikowania się z wyborcami. Muszą być one efektywne politycznie i rozbudowane na skalę masową, a treść i forma przesłania partyjnego powinna być atrakcyjna i sprzedana w jak najlepszym „opakowaniu”. Partie polityczne mogą wykorzystać zarówno bezpośrednie kanały dojścia do potencjalnego wyborcy (spotkania przedwyborcze, kontakty z załogami większych przedsiębiorstw, dostarczenie materiałów propagandowych do domu wyborcy), jak i pośrednie (plakatowanie, programy i publikacje sponsorowane w środkach masowego przekazu).
Sposoby jej prowadzenia
Kampania wyborcza może być prowadzona w różnorodny sposób, wpływ na to mają takie czynniki jak np. charakter reżimu politycznego, systemu wyborczego lub typ systemu partyjnego. Jej styl będzie oczywiście różny w systemach prezydenckich czy semi-prezydenckich, w których centralnym elementem staje się osoba kandydująca na ten urząd. Jeśli chodzi o charakter systemu wyborczego – na ogół proporcjonalne systemy wyborcze sprzyjają procesowi centralizacji kampanii, z kolei większościowe – procesowi zgoła odmiennemu. Istotną rolę odgrywa też rodzaj systemu partyjnego – np. w systemie dwu-partyjnym zostaje wyłoniony zwycięzca i każda z dużych partii może swobodnie organizować kampanię. W systemach wielopartyjnych (czyli np. w Polsce) partie muszą wziąć pod uwagę konieczność stworzenia w przyszłości gabinetu koalicyjnego i muszą po prostu bardziej „ważyć” swe hasła i poglądy wyrażane w czasie kampanii, aby nie zrazić potencjalnych partnerów.
Styl, w jakim prowadzimy kampanię
Współcześnie możemy jednak mówić o pojawieniu się w stylu prowadzenia kampanii pewnych uniwersalnych trendów i to niezależnie od charakteru systemu politycznego, wyborczego, czy partyjnego. Chodzi mianowicie o : proces personalizacji kampanii – co oznacza, iż osobowość kandydata staje się zasadniczym „produktem” (znowu to bezpośrednie nawiązanie do strategii opisywanych w pierwszych dwóch rozdziałach) oferowanym wyborcy, proces ten został jednak silniej zaznaczony choćby w USA, czy Australii, niż w krajach Europy Zachodniej; powszechne wykorzystywanie przez partie profesjonalnych konsultantów czy agencji zajmujących się systematycznie badaniem rynku wyborczego i przygotowujących strategie działania w trakcie kampanii, dominację stylu kampanii zorientowanej na wykorzystanie mass mediów, a najbardziej oczywiście telewizji.
Stworzenie obrazu
Liderzy partyjni szybko zorientowali się, iż telewizja daje szansę łatwego dotarcia do elektoratu. Jednak masowy widz i odbiorca to nowy fenomen społeczny, który należy zbadać. Chodzi więc przede wszystkim o stworzenie narzędzi służących ocenie skuteczności reklamy czy też przekazu telewizyjnego i na podstawie zebranych informacji zaproponowanie skutecznego sposobu wpływania i kształtowania opinii potencjalnego wyborcy, czy też grupy wyborców. Jest to sfera aktywności, w której pojawiły się wyspecjalizowane agencje wykorzystujące ekspertów od marketingu politycznego, czy też tzw. image-makers. Ograniczenie roli partyjnych urzędników w procesie planowania, przygotowania, organizowania i kontrolowania kampanii wyborczej.
Kampania promocyjna
Analiza rynku, segmentacja rynku, komunikacja i inne funkcje marketingu są dla polityka tak samo istotne jak dla producenta, kupca czy sprzedawcy. Zmasowana kampania promocyjna partii pełni tę samą funkcję co ogólnokrajowa kampania reklamowa produktu, wyrabiając mu markę i korzystny wizerunek. Kandydaci na urzędy publiczne muszą starać się o pozyskiwanie zwolenników, aby ci z kolei werbowali im następnych. Ponadto muszą dbać o stałe utrzymanie rozmachu działań przez całą kampanię aż do momentu ściągnięcia wyborców do lokali wyborczych i oddania głosu.
Segmentacja rynku
Partie potrzebują trafnie opracowanej strategii dotyczącej segmentacji rynku. Ma ona zapewnić, aby właściwe zagadnienia były dyskutowane z poszczególnymi segmentami rynku. Dla realizacji tego celu, tak jak w tradycyjnym marketingu, w kanałach dystrybucji potrzebni są pośrednicy. Nawiązane kontaktu z każdym z potencjalnych wyborców jest w realiach współczesnego społeczeństwa masowego zwyczajnie niemożliwe. Dlatego polityk musi korzystać z pośredników.
Advertising Channel
W marketingu politycznym wykorzystywane są różne formy - kanały komunikacji (advertising channel) z klientem - wyborcą. Mogą one być bezpośrednie lub pośrednie, osobowe i nieosobowe. Do form bezpośrednich i osobowych zaliczamy: wiece i spotkania przedwyborcze, konferencje prasowe, konsultacje osobiste, wykorzystanie liderów opinii społecznej jako pośredników, opiniotwórczą działalność środowiskową swoich sympatyków itp., w których obrębie kandydat lub jego reprezentanci bezpośrednio komunikują się z wyborcami. Formy pośrednie i nieosobowe komunikacji to: formy wizualne - plakaty, ulotki, biuletyny, znaczki wyborcze, wizytówki, inserty, listy do wyborców itp.; formy audiowizualne - audycje radiowe, telewizyjne, wywiady dla mediów.
Audycje telewizyjne i radiowe
Działaniami public relations zajmuje się w partiach bardzo często rzecznik prasowy i podległy mu zespół ludzi, określany jako zespół prasowy albo biuro prasowe. Rzecznicy prasowi partii dzięki swej częstej obecności w audycjach telewizyjnych i radiowych, na łamach prasy, są jednymi z najbardziej znanych działaczy swojego ugrupowania. Są to często dziennikarze z zawodu, znający potrzeby i zwyczaje swojego środowiska. Funkcja rzecznika prasowego jest trudna i ryzykowna, jako że na rzecznikach prasowych z jednej strony skupia się niechęć środków przekazu, a z drugiej – mogą się stać dla partii dobrym "kozłem ofiarnym".
Zasłona
Politycy lubią wykorzystywać rzecznika do łagodzenia konfliktów z mediami, odgradzania się od nich, a w przypadku pomyłki – poświęcają go dla dobrego imienia organizacji. Skoro wiadomo już, czym jest partia, jaki wpływ na działalność partii politycznych ma opinia publiczna oraz znane już są techniki manipulacyjne, zwane socjotechniką, należałoby się zastanowić, w jaki sposób partia może wykreować swój wizerunek tak, aby osiągnąć swój główny cel, czyli aby objąć władzę (ewentualnie aby przedłużyć okres rządzenia).
Sondowanie
Bezpośrednie przygotowania partii do wyborów rozpoczynają się około kwartału przed startem kampanii wyborczej. (W tym miejscu trzeba podkreślić znaczenie słowa „bezpośrednie”, gdyż każda partia nawet dwa lata przed wyborami w swych działaniach musi postępować z myślą o wyborcach) Na miesiąc przed kampanią sonduje się zazwyczaj grupę dotychczasowych zwolenników i tych, których poprzednie badanie sklasyfikowało jako zwolenników potencjalnych.
Problemy polityczne
U pierwszych sprawdza się za pomocą badania jakościowego, jakie elementy wizerunku lidera lub partii są uważane za najsilniejsze i najatrakcyjniejsze, a jakie za najsłabsze. U drugiej grupy sprawdza się, jakimi argumentami można ludzi najłatwiej pozyskać. Dokonuje się również weryfikacji wyborczych haseł, sloganów i logo. Można także pytać przyszłych wyborców, jakimi problemami powinni zajmować się politycy, jak w zależności od wybranego tematu postrzegani są politycy i partie, czy są oni wiarygodni w oczach społeczeństwa.
Sponsorzy
| Dzieki nam bedziesz pierwszy - Pozycjonowanie stron poznań. Twoja droga do sukcesu. | Profile elewacyjne i gzymsy dla Twojego domu. |
wyoska wypłata odszkodowanie oc to nie takie trudne, hosting, irfan view, nowe i nieznane gatunki zwierz±t, tworzenie stron Rzeszów, tłumacz przysięgły języka niemieckiego, psycholog warszawa, projekty domów